隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)的不斷增多，辦公家具的需求量也不斷增大，市場(chǎng)前景不錯。前景好自然就成了大家爭相進(jìn)入的領(lǐng)域，同時(shí)外資企業(yè)也不斷涌入國內市場(chǎng)，國內辦公家具的競爭越演越烈，一些實(shí)力較弱的辦公家具企業(yè)已經(jīng)岌岌可危。只有以科派為代表的注重研發(fā)和產(chǎn)品質(zhì)量的辦公家具龍頭企業(yè)才能大踏步的追趕上來(lái)。

  本土辦公家具品牌意識淡薄

  面對發(fā)展迅速的辦公家具市場(chǎng)，國內很多辦公家具企業(yè)只注重“鋪攤子”而不注重產(chǎn)品的設計和質(zhì)量，也缺乏科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)戰略。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌建設、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)推廣、渠道管理、物流配送、售后服務(wù)、廠(chǎng)商關(guān)系等問(wèn)題上缺乏長(cháng)遠、穩定而科學(xué)的戰略指導，從而只能占領(lǐng)利潤微薄的低端辦公家具市場(chǎng)，而導致國際品牌家具在辦公家具行業(yè)的中高端市場(chǎng)中一直處于領(lǐng)先地位。

  但是，縱觀(guān)中國辦公家具的發(fā)展，也并不是就沒(méi)有在中國乃至在世界上有影響力的辦公家具品牌。記者采訪(fǎng)了一些企業(yè)和商會(huì )人士，普遍的看法是，目前辦公家具行業(yè)確實(shí)存在同質(zhì)化低端競爭的現象。主要表現為：企業(yè)設計開(kāi)發(fā)能力不強，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主要是模仿國外品牌產(chǎn)品。盡管很多企業(yè)開(kāi)始關(guān)注品牌經(jīng)營(yíng)，但整個(gè)行業(yè)競爭還處于產(chǎn)品競爭階段，這就難免成為價(jià)格的競爭。辦公家具主要客戶(hù)為企事業(yè)單位、政府機構等團體群體，一些企業(yè)熱衷于“暗箱操作”，對品牌推廣重視不夠。

  競爭愈演愈烈 同質(zhì)化現象也日益嚴重

  辦公家具在近幾年銷(xiāo)量猛增，在2011年8月和9月搜索量均排在前十之列。隨著(zhù)企業(yè)的不斷增多，辦公家具的需求量也不斷增大，市場(chǎng)前景不錯。前景好自然就成了“香餑餑”，國內辦公家具的競爭越演越烈，外資企業(yè)不斷涌入國內市場(chǎng)，歐林、冠美等昔日的小兄弟已經(jīng)大踏步的追趕了上來(lái)，那些曾經(jīng)是學(xué)著(zhù)百利的模式成長(cháng)起來(lái)的企業(yè)都已經(jīng)逐漸成熟了，并且霸道無(wú)比，國內辦公家具企業(yè)已經(jīng)岌岌可危。

  一位不愿透露姓名的企業(yè)負責人日前告訴記者，盡管這幾年國家不斷提高家具行業(yè)標準，但辦公家具行業(yè)目前仍處于嚴重同質(zhì)化競爭狀態(tài)，行業(yè)內產(chǎn)品抄襲模仿現象普遍，一些所謂的品牌家具商，通過(guò)向小工廠(chǎng)外包廉價(jià)產(chǎn)品以減少成本，這些不規范行為影響市場(chǎng)秩序。

  這家從事辦公家具制造的企業(yè)成立于1993年，是中山較早進(jìn)入辦公家具行業(yè)的企業(yè)。“早幾年我們可以排在中山辦公家具企業(yè)銷(xiāo)售的前幾位，但現在不知道滑到哪一位了。”這位負責人稱(chēng)，由于行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，眾多短視企業(yè)為了快速提高市占率，不惜采取一切行為以獲得銷(xiāo)售，不規范的市場(chǎng)行為甚至暗箱操作充斥市場(chǎng)，嚴重影響競爭秩序，一些堅持品質(zhì)取勝的企業(yè)在無(wú)序競爭中受到嚴重影響。

  “比如，我們一個(gè)數控中心就要投資幾百萬(wàn)，但小工廠(chǎng)的低端設計幾萬(wàn)元就搞定。這些小工廠(chǎng)多數給品牌代工，產(chǎn)品主要銷(xiāo)往二三線(xiàn)城市。”

  辦公家具專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)較少

  在中山市內一些規模較大的家具賣(mài)場(chǎng)，記者了解到，民用家居仍然占據各大賣(mài)場(chǎng)主要鋪位，辦公家具較為集中的賣(mài)場(chǎng)不多。據一位營(yíng)銷(xiāo)人員介紹，辦公家具行業(yè)目前的營(yíng)銷(xiāo)模式仍然屬于傳統型，大多辦公家具企業(yè)仍然采用上門(mén)推銷(xiāo)、投標、展會(huì )、目錄營(yíng)銷(xiāo)等傳統方式銷(xiāo)售。

  不過(guò)記者也發(fā)現，隨著(zhù)歐美不斷提高進(jìn)口家具的環(huán)保標準，大量中國家具出口企業(yè)已大幅將銷(xiāo)售方向轉向國內市場(chǎng)。很多在業(yè)界有知名度的中山辦公家具企業(yè)，在品牌影響力的提升方面下足功夫。